Le guide complet pour tout savoir sur le SEO

Qu’est-ce que le référencement de contenu ?
Le référencement de contenu inclut tout ce qui a trait à la rédaction et à la structuration du contenu de votre site Web. Il y a trois éléments majeurs dont vous devez tenir compte pour produire un contenu qui fera en sorte que votre site Web soit bien classé : la stratégie par mots-clés, la structure du site et la rédaction.

Le référencement de contenu est important parce que les moteurs de recherche, comme Google, lisent votre site Web, de sorte que les mots que vous utilisez sur votre site déterminent si votre site se classera ou non dans leurs pages de résultats. Bien sûr, votre site Web devrait être bien conçu, avec une grande interface utilisateur, mais tout le matériel technique qui fait de votre site de classement dans Google devrait également être couvert. Sans un contenu de bonne qualité, votre site n’a aucune chance dans les moteurs de recherche.

Recherche de mots-clés
Qu’est-ce que la recherche par mots-clés ?
La recherche de mots-clés est fondamentalement les étapes que vous prenez pour créer une liste étendue de mots-clés que vous aimeriez classer. Chaque stratégie de référencement de contenu devrait commencer par la recherche de mots-clés, parce que vous devez savoir ce que votre public recherche si vous voulez générer du trafic. La recherche de mots-clés vous aide à découvrir les termes pour lesquels vous devriez chercher à obtenir un classement.

La recherche par mots-clés comporte trois étapes :

D’abord, vous écrivez la mission de votre entreprise ;
Ensuite, vous faites une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous voulez être trouvé ;
Enfin, vous créez des pages d’atterrissage pour tous ces mots-clés.
Cette section vous guide à travers ces trois étapes de façon beaucoup plus détaillée.

Si vous faites une bonne recherche par mot-clé, vous devriez avoir un aperçu clair des termes utilisés par les gens et des termes pour lesquels vous voulez que les pages de votre site soient trouvées. Cet aperçu servira de guide pour la rédaction du contenu de votre site Web.

Lire la suite :  » Recherche de mots-clés : le guide ultime  » « .

Pourquoi la recherche de mots-clés est si important pour le référencement de contenu ?
Une bonne recherche par mot-clé vous permettra de savoir clairement quels termes de recherche votre public utilise. C’est crucial. Chez Yoast, nous rencontrons régulièrement des clients qui utilisent des mots particuliers lorsqu’ils parlent de leurs produits, alors que leurs clients utilisent des mots complètement différents. Optimiser le contenu pour des mots que les gens n’utilisent pas n’a aucun sens. Faire une bonne recherche par mot-clé permet de s’assurer que vous utilisez les mêmes mots que votre public cible et donc que tout l’effort d’optimisation de votre site web en vaut la peine.

Quelques termes que nous utilisons dans la recherche par mots-clés
Mots-clés et phrases-clés
Nous avons tendance à utiliser le mot’mot-clé’ tout le temps, mais nous ne voulons pas nécessairement dire qu’il ne doit être qu’un seul mot. WordPress SEO’ est un mot-clé, tout comme’Google Analytics plugin’. Ainsi, vous pouvez avoir des mots-clés contenant plusieurs mots-clés !

Mots-clés à longue traîne
Plus un terme de recherche est long (et plus spécifique), plus il sera facile à classer pour ce terme. Les mots-clés qui sont plus spécifiques (et généralement plus longs) sont généralement appelés mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et se concentrent davantage sur une niche.

Combien de mots-clés ?
Il est très difficile de donner un nombre exact de mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer. Et encore une fois, c’est très simple : il suffit d’en avoir beaucoup – autant que possible. Plus de 1 000 mots-clés, c’est probablement trop !

Même si vous êtes une petite entreprise, vous finirez probablement avec quelques centaines de mots-clés. Mais vous n’avez pas besoin de créer des pages pour tout cela immédiatement. L’avantage d’avoir un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, c’est que vous pouvez progressivement ajouter du contenu. Pensez immédiatement aux mots-clés pour lesquels vous aimeriez classer et à ceux qui ne sont pas immédiatement importants. Déterminez vos priorités et planifiez la création de votre contenu.

Tête ou queue ?
La classification de vos mots-clés est essentielle. Certains mots-clés sont très communs et compétitifs (tête), tandis que d’autres sont à longue traîne. Décidez quels sont vos mots-clés les plus critiques et de haut niveau – ceux qui génèrent suffisamment de trafic pour votre site Web et qui conviennent le mieux à votre entreprise. Vous n’aurez probablement que quelques-uns de ces mots-clés généraux pour votre entreprise, les autres seront plus bas de la queue. Dans la section suivante, nous donnerons des informations plus approfondies sur les mots-clés à longue traîne (et l’importance de ces mots-clés).

Le contenu se concentrant sur les mots-clés les plus courants devrait être sur les pages de haut niveau de votre site Web (page d’accueil et les pages un niveau sous votre page d’accueil), alors que le contenu se concentrant sur les mots-clés de longue traîne devrait être plus sur la queue de votre site.

Outils que vous pouvez utiliser
Il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider dans votre recherche de mots-clés. Consultez notre article sur les outils de recherche par mots-clés si vous voulez en savoir plus sur les outils pratiques.

Adapter votre stratégie de mots-clés
Votre stratégie de mots-clés n’est pas statique. Il doit changer et évoluer en même temps que votre entreprise et votre site web. Il doit évoluer et grandir avec vous. Si ce n’est pas le cas, vous le faites mal.

Vous devez être au courant des changements dans votre entreprise et adapter votre stratégie simultanément. Si votre boutique en ligne commence à vendre de nouveaux produits, élargissez votre liste avec plus de mots-clés. Si vous visez de nouveaux marchés, il est essentiel que vos mots-clés s’adressent également à ces nouveaux marchés.

Il y a plusieurs stratégies de mots-clés à adopter. L’un d’entre eux est de commencer par essayer de classer les mots-clés à longue traîne, puis de viser des mots-clés plus généraux par la suite, mais vous pouvez aussi commencer par vous concentrer sur les mots-clés généraux, puis viser des mots-clés à longue traîne par la suite. Vous pouvez zoomer et poursuivre plus d’activités de niche, élargir votre approche, ajouter plus de contenu sur différentes choses, ou vous pouvez faire les deux simultanément.

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Structure du site
Le deuxième aspect important du référencement de contenu est la structure de votre site. Je vais d’abord expliquer pourquoi la structure du site est critique, puis je vais vous montrer à quoi ressemble la structure idéale d’un site. Je vous donnerai également des conseils sur la façon d’améliorer (rapidement) la structure de votre site sans perturber complètement le cœur de votre site Web.

Pourquoi la structure du site est importante pour le référencement de contenu ?
Il y a deux raisons principales pour lesquelles la structure du site est un facteur de classement important :

1 Une bonne structure aide Google à  » comprendre  » votre site.
La façon dont votre site est structuré donne à Google des indices significatifs sur l’endroit où trouver le contenu le plus important. La structure de votre site détermine si un moteur de recherche comprend ce qu’est votre site, et avec quelle facilité il trouvera et indexera le contenu pertinent au but et à l’intention de votre site. Une bonne structure de site mènera, par conséquent, à un meilleur classement dans Google.

En créant une telle structure, vous pouvez utiliser le contenu existant qui a attiré des liens d’autres personnes pour aider d’autres pages à se classer. La structure de votre site aidera à diffuser une partie de ce jus de lien vers les autres pages de votre site. Sur un site commercial, cela signifie que vous pouvez utiliser un contenu de qualité que vous avez écrit pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche de vos pages de vente.

2 Une bonne structure permet de s’assurer que vous n’êtes pas en concurrence avec votre propre contenu.
Sur votre site Web, vous aurez probablement plusieurs articles sur des sujets similaires. Chez Yoast, par exemple, nous écrivons sur le référencement. Si nous écrivions huit articles sur le référencement, Google ne saurait pas lequel d’entre eux est le plus important. Si nous n’avions pas clarifié cela avec la structure de notre site, nous serions en concurrence avec nos propres articles pour la première place de Google. Ainsi, résoudre des problèmes de ce genre en utilisant une structure de liaison interne solide se traduira par des classements plus élevés dans l’ensemble.

La structure idéale d’un site
Idéalement, vous devriez structurer votre site comme une pyramide. En haut de la pyramide se trouve votre page d’accueil et sur la page d’accueil se trouvent des liens vers d’autres pages (comme les pages de catégories). Ces pages, à leur tour, renvoient à d’autres pages.

Dans une stratégie de référencement de contenu efficace, votre stratégie de mots-clés et la façon dont vous structurez votre site fonctionnent ensemble. Dans une bonne stratégie de mots-clés, vous aurez pensé à des mots-clés communs et compétitifs ainsi qu’à des termes de recherche de niche à longue traîne. Vous devriez faire une dichotomie similaire dans la structure de votre site. Les pages se concentrant sur des termes de recherche plus courants devraient apparaître en haut de votre pyramide, tandis que les pages optimisées pour des mots-clés plus longs devraient apparaître dans une partie inférieure de la structure de votre site. Ces longues pages de queue au bas de la pyramide doivent être reliées correctement aux pages les plus hautes de la pyramide. C’est le cas notamment de l’un des meilleurs consultant SEO de Suisse.

Continuer à lire:’Le guide ultime de la structure du site’  » « .

Conseils pratiques pour améliorer la structure de votre site
Si vous êtes sérieux au sujet du référencement de contenu, vous aurez probablement déjà un site Web en direct. Il est donc un peu tard pour mettre en place la structure de votre site d’une manière pyramidale idéale. Ne désespérez pas – il ya encore beaucoup de choses que vous pouvez faire pour améliorer la structure de votre site et votre contenu SEO.

Décider du contenu de la pierre angulaire
Vous devriez concentrer vos efforts sur les articles de base. Ce sont les articles dont vous êtes le plus fier, qui correspondent le mieux à la mission de votre site web. Ce guide ultime est, en fait, l’une de nos pierres angulaires. Vous voulez classer le plus grand nombre d’articles pour ces articles. Si vous n’avez pas encore décidé lequel de vos articles est le plus important, commencez à y penser dès maintenant. Faites de ces articles les meilleurs sur votre site. Donnez-leur un CCM supplémentaire et mettez-les à jour régulièrement.

Lire la suite:’Qu’est-ce qu’un contenu de base’  » « .

Lien de la queue à la tête
Une fois que vous avez décidé de vos pierres angulaires précieuses, assurez-vous d’établir un lien entre tous les articles de votre  » queue  » et ces pierres angulaires. De cette façon, Google saura quels articles sont les mieux classés. Lisez tout cela dans notre article sur l’intégration des pierres angulaires dans la structure de votre site.

Utiliser des balises (mais pas trop)
Votre site bénéficiera également de l’ajout de balises. Les balises et taxonomies donneront plus de structure à votre site – ou du moins, Google le comprendra mieux. Ils regroupent vos articles sur des sujets similaires. N’en fais pas trop, cependant. Certaines personnes ont plus d’étiquettes que d’articles. L’utilisation d’un trop grand nombre de balises mènera à un site Web confus et mal structuré.

Éviter les doublons de contenu
Le même contenu peut se retrouver à plusieurs endroits sur votre site. En tant que lecteur, cela ne vous dérange pas : vous obtenez toujours le contenu pour lequel vous êtes venu. Mais un moteur de recherche doit choisir quelque chose à afficher dans les résultats de recherche, car il ne veut pas afficher le même contenu deux fois.

De plus, lorsque d’autres sites Web renvoient à votre produit, il y a de fortes chances que certains d’entre eux renvoient à la première URL, tandis que d’autres renvoient à la deuxième URL. Mais si ces doublons sont tous liés à la même URL, vos chances de vous classer parmi les 10 premiers pour le mot-clé en question seraient beaucoup plus élevées. La canonique est la solution pour dupliquer le contenu. Vous pouvez configurer l’URL canonique dans l’onglet avancé de Yoast SEO.

Enlever l’ancien contenu
Si le contenu d’une page est obsolète, supprimez-le ! Cependant, il se peut que vous ayez eu des liens utiles vers cette page. Vous voulez vous assurer que vous bénéficiez toujours de ces liens, même si la page n’existe plus, donc vous devriez rediriger l’URL.

Rediriger des pages n’est pas difficile si vous avez notre plugin Yoast SEO Premium, qui peut vous aider à prendre soin des redirections. De préférence, vous redirigez l’ancienne URL (301) vers la page ou le produit qui a remplacé l’ancienne page ou le produit, ou une page connexe s’il n’y a pas de remplacement. Il peut s’agir de la page de catégorie du produit spécifique ou, en tout dernier recours, de votre page d’accueil. De cette façon, la page (obsolète) n’interférera plus avec la structure de votre site.

Traiter avec des contenus orphelins
Le terme’contenu orphelin’ se réfère aux articles qui n’ont pas de liens vers d’autres articles ou messages. Pour cette raison, ces articles sont difficiles à trouver, à la fois par Google et par les utilisateurs de votre site. Google considérera ce type de contenu comme moins important. Donc, si un article est important pour vous, faites-le clairement savoir à Google (et à vos visiteurs) en créant un lien vers cet article particulier à partir d’autres contenus (connexes). Pour en savoir plus sur la résolution du problème des articles orphelins, lisez notre article sur les contenus orphelins.

Consultez notre article sur la façon d’améliorer la structure de votre site en 4 étapes simples pour plus de conseils et d’informations pratiques.

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Rédaction
Le troisième et dernier aspect d’une stratégie de référencement de contenu réussie est la rédaction. Vous devriez écrire des articles qui sont attrayants à lire et qui donnent envie à votre public de rester sur votre site Web. En même temps, vous voulez rendre votre contenu attractif pour Google. Mais certaines personnes vont trop loin et optimisent leur contenu si ouvertement qu’ils deviennent terribles à lire. Chez Yoast, nous vous proposons d’optimiser votre texte pour la recherche sans nuire à l’originalité de votre idée ou à la lisibilité de votre texte.

Lire la suite:’The ultimate guide to SEO copywriting’  »  » « .

La rédaction commence par une idée originale.
La première exigence pour une rédaction de haute qualité est d’écrire du contenu original. Votre billet de blog ou votre article doit être  » fraîcheur « , nouveau et original. Il doit être différent de tous les autres billets et articles de blog qui sont déjà sur Internet. Il devrait être d’un contenu que les gens voudront lire.

Si vous avez bien fait votre recherche de mots-clés, vous vous êtes retrouvé avec une longue liste de termes pour lesquels vous voulez être trouvé. Cette liste peut vous servir de guide pour faire votre choix. Un mot-clé n’est pas encore un sujet, cependant. Vous devriez vous assurer de trouver une idée originale pour votre billet de blog – une idée dans laquelle le mot-clé désiré a une place prépondérante.

Un contenu original ne signifie pas nécessairement un nouveau contenu. Bien sûr, si votre histoire est complètement nouvelle, cela signifiera automatiquement qu’elle est originale. Cependant, le fait de donner votre opinion (professionnelle) sur un sujet particulier compte aussi comme contenu original. Votre point de vue personnel sur une histoire rendra votre contenu unique et original.

Pensez à votre public
Si vous voulez écrire un contenu original, vous devriez penser à votre public et à qui il s’agit. Demandez-vous aussi :

Que voulez-vous dire à votre public ?
Quel sera le message principal de votre article ?
Quel est le but de votre article ?
Que voulez-vous que votre public fasse après avoir lu votre article ? (Voulez-vous qu’ils s’engagent, qu’ils achètent votre matériel, qu’ils lisent plus de messages ?
Réfléchir à ces questions vous aidera à trouver une idée originale pour votre article.

La rédaction de textes exige un contenu lisible.
Une exigence clé pour écrire un contenu de haute qualité est d’écrire un contenu facilement lisible. La lisibilité est importante à la fois pour votre public et pour Google. Après tout, non seulement les gens lisent vos articles, mais Google aussi.

Si votre texte est bien structuré et clairement écrit, les lecteurs comprendront votre message, mais peut-être plus important encore, cela aidera aussi Google à mieux comprendre. Si votre message principal est plus clair pour Google, votre message est beaucoup plus susceptible d’être bien classé dans les moteurs de recherche.

La lisibilité concerne de nombreux facteurs, y compris la structure du texte, la longueur des phrases et la rédaction de paragraphes clairs. Lisez tout sur l’importance de la lisibilité dans ce billet. Pour plus de conseils sur la lisibilité, vous pouvez lire notre article sur la façon de rendre un article plus lisible.

Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche.
L’exigence finale pour écrire un contenu de haute qualité est de s’assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. Vous voulez que votre contenu soit facile à trouver. Findability a à voir avec l’augmentation de la probabilité que Google va récupérer votre contenu pour les pages de résultats. Il est important que vous preniez cette dernière étape après avoir écrit un message original et lisible.

Yoast SEO vous aide à peaufiner votre texte juste un peu plus. Si vous avez écrit votre article, concentré sur cette idée originale, et optimisé la lisibilité de votre message, vous devriez jeter un coup d’oeil à l’analyse SEO dans Yoast SEO.

Les puces rouges et oranges indiquent quels aspects de votre trouvabilité nécessitent un peu plus d’attention. Le plugin pourrait suggérer d’utiliser votre mot-clé focus un peu plus souvent. Vous devriez peut-être le mettre dans le premier paragraphe ou dans l’une des rubriques. Yoast SEO vous aidera à optimiser la prévisualisation de vos extraits. Ces modifications peuvent grandement améliorer vos chances d’être repéré par les moteurs de recherche. Pour en savoir plus sur l’optimisation de votre message, lisez notre article sur l’utilisation du contenu et l’analyse SEO.

Conclusion sur le référencement de contenu
Contenu SEO est une telle partie énorme de SEO. Il englobe tous les aspects de la rédaction et de la structuration du contenu de votre site Web. Le référencement de contenu est essentiel. Google lit et scanne le texte de votre site Web. L’algorithme de Google décide du classement de votre site en fonction du contenu que vous publiez. Et nous savons tous que le contenu est roi. Ainsi, vous devez écrire un contenu impressionnant, vous concentrer sur les bons mots-clés et structurer votre site Web de manière à ce que Google le comprenne. C’est beaucoup de travail, mais cela sera payant à long terme.

avril 17, 2018

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